Hasta
hace algunos años, montar un comercio era una tarea con pocas
variantes. Básicamente se necesitaba una vidriera, un producto y un
vendedor. Se podía esperar a que el cliente fuera hasta el lugar o, en
el caso más sofisticado, recurrir a la publicidad para atraerlo. Ese
escenario ya no existe: vender es entender que la digitalización cambió
todo y que el Marketing Digital es la llave para que la vidriera esté
accesible a todos y que el producto a vender coincida con la búsqueda de
los clientes.
Siguiendo con la metáfora de la vidriera, los
expertos señalan que no alcanza con tener un «escaparate virtual» que
reemplace o complemente al físico. Para los especialistas, ese paso es
como tener un negocio en una zona comercial, pero perdido entre cientos o
miles que ofrecen sus productos de una manera más atractiva.
La
consultoría en marketing realizada por profesionales sirve para, en
pocas palabras, poner el producto que el cliente desea frente a sus ojos
y a un click de distancia.
Tener presencia en las redes sociales
y en la web es el primero de los pasos y también debe darse con
cuidado. Cuestiones tan obvias como el nombre de un sitio y su dirección
URL son detalles que deben cuidarse para favorecer las estrategias de
marketing.
Pero sin dudas, el punto central es que el
tradicional buscador de Google sepa que el negocio existe. En Argentina,
Google monopoliza las búsquedas en Internet: más del 95 por ciento se
realizan a través de ese sitio y de allí la importancia de aparecer en
sus listados. Para ello se deben seguir normas de indexación
específicas para que el sitio aparezca cuando alguien busca una palabra
clave que responda a los criterios del negocio.
Sin embargo, que
Google reconozca el sitio y lo “indexe” es, como decíamos, el primer
paso de muchos. Cualquier palabra buscada allí arroja cientos de sitios
posibles que responden a ella. En ese sentido, según han demostrado
diversas investigaciones, es fundamental aparecer en la primera página.
Es que, de otra forma, sería como estar con aquel negocio oculto y poco
atractivo en una zona comercial con miles de competidores.
El Cielo Digital es una empresa líder en consultoria en Marketing en
Argentina integrada por especialistas que se encargan de hacer que un
determinado sitio aparezca en esa deseada “primera página” del buscador.
Desde
la compañía señalan que la consultoría en marketing debe ser entendida
como el «espacio para crear y poner en acción la estrategia de marketing
de una empresa».
«Conocemos el caso, lo estudiamos y planteamos
los objetivos conociendo potenciales clientes. En nuestra estrategia de
marketing le damos fuerza a la identidad de la empresa para explotar lo
que la vuelve diferente y atractiva hacia los usuarios. Logramos el
posicionamiento web de la empresa gracias al diagnóstico adecuado tanto
de la situación interna como de la externa de la compañía», comentan.
Luego
de realizado el análisis y planteadas las estratégias, los
profesionales usan diversas herramientas que harán que el escaparate
virtual del negocio sea el más atractivo a los ojos del comprador.
Aparecer primeros y con el producto adecuado, esa es la cuestión.